To oczywiście zależy. Najlepszym rozwiązaniem byłoby działanie dwutorowe. Nie we wszystkich przypadkach okazałoby się ono jednak opłacalne. Jeżeli dopiero wchodzimy na rynek i chcemy szybko wypromować produkt, to w tym przypadku Google Ads będzie rozwiązaniem, które sprawdzi się najlepiej. Podobnie będzie wyglądała sytuacja, kiedy chcielibyśmy wypromować konkretne wydarzenie bądź usługi wykonywane wyłącznie sezonowo. Działania SEO, czyli mające na celu sprawić, by strona internetowa wyświetlała się wysoko w organicznych wynikach wyszukiwania, są jednak długoterminowe i przynoszą pierwsze rezultaty dopiero po kilku miesiącach. Z pewnością za sprawą takich działań koszt pozyskiwania użytkowników będzie znacznie niższy, a ruch na stronie ulegnie znacznej poprawie, jednak aby osiągnąć te efekty, będzie należało uzbroić się w cierpliwość.

Google Ads daje możliwość stworzenia specjalnej kampanii produktowej. Wyświetlane są one w zakładce Google Zakupy, a po kliknięciu w nią użytkownikom wyświetlają się setki produktów, którymi jest w danej chwili zainteresowany. Konstrukcja takiej reklamy to przede wszystkim zdjęcie produktu, ale również cena i opis, a także nazwa naszego sklepu. Aby wystartować ze swoją kampanią produktową, należy najpierw zarejestrować swoje konto w Google Merchant Center, a następnie połączyć je z kontem Google Ads. Jeżeli tego dokonamy, wówczas możemy odpalić naszą pierwszą kampanię produktową.

I tak, i nie. W praktyce powołanie do życia swojej pierwszej kampanii Google Ads jest stosunkowo proste i niepotrzebni są do tego specjaliści. Podstawową wiedzę z tego zakresu można nadrobić bardzo szybko, a następnie wybrać najlepszy dla nas rodzaj reklamy i działać. Niestety takie podejście do tematu może ostatecznie rodzić wiele frustracji, ponieważ nasza kampania nie będzie przynosiła konkretnych efektów, budżet wyczerpie się bardzo szybko, a liczba konwersji będzie znikoma. Dlatego właśnie z tego względu lepiej jest oddać kontrolę nad kampanią profesjonalistom, którzy będą wiedzieć, w jaki sposób ją optymalizować i ustalać stawki, aby w efekcie dały one rezultaty w postaci sprzedaży, zapytań czy telefonów.

Reklama wyświetla się niemal od razu, więc już od samego początku możemy obserwować, ile osób w nią kliknęło i czy przekłada się to na określoną konwersję. Oznacza to, że pierwsze rezultaty widoczne są od razu, jednak z czasem wzrasta także efektywność danej kampanii po regularnym przeprowadzaniu jej optymalizacji.

Teoretycznie istnieje zjawisko opisane jako Click Fraud, jednak w praktyce Google zdążyło już się przed nim w odpowiedni sposób zabezpieczyć. Po pierwsze konkretna reklama wyświetlana jest danemu użytkownikowi określoną ilość razy i często po kliknięciu przestaje się pojawiać. Ponadto wszystkie przejścia na daną reklamę przechodzą najpierw przez system Google, który jest w stanie wyłapać tak zwane nieprawidłowe kliknięcia. Tego typu kliknięcia nie są uwzględniane w raportach naszej kampanii, a także nie obciążają naszego budżetu reklamowego.